Nói một cách đơn giản và dễ hiểu thì thuật ngữ này có nghĩa là một trang web đơn giản chứa nội dung cụ thể và cô đọng. Nó giúp dẫn lối và thuyết phục những người truy cập thực hiện được một mục tiêu đích cụ thể. Vì thông thường, người đọc khi sử dụng website, thường phải click nhiều cú nhấp chuột vào những thông tin khác nhau trước khi “bắt gặp” được thứ mà họ cần biết, cần hiểu.