Nội dung bài viết
Native Ads là gì?
Native Ads (Native Advertising) là quảng cáo hiển thị tự nhiên. Thông thường quảng cáo số sẽ rơi vào một trong các định dạng cơ bản như: tìm kiếm trả phí (paid search), quảng cáo hiển thị / banner hay video. Native Ads thường được sử dụng trên các kênh truyền thông xã hội, website hay một ứng dụng.
Native Ads là gì? Ví dụ về quảng cáo Native Ads Admicro. (Ảnh: Microsoft)
Native Ads hoàn toàn không giống như quảng cáo truyền thống. Với Native Ads, người xem có trải nghiệm như đang xem một nội dung bình thường giống ví dụ: bài viết, bài đăng trên blog hoặc bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội nào khác, nên không có cảm giác phản cảm, khó chịu vì quảng cáo.
Bạn có thể thấy rằng bài viết được gắn với dòng chữ nhỏ “sponsored” tức là được tài trợ. Tuy nhiên, nếu bạn không chú ý, bạn có thể không nhận thấy nó và nhấp vào liên kết dựa trên tiêu đề của nó giống như một bài đăng trên blog hoặc bài viết tin tức khác.
Những loại quảng cáo native ads cơ bản
Hiện nay có 6 loại native ads Việt Nam cơ bản:
- In-feed: quảng cáo hiển thị xen kẽ các nội dung khác trên trang web/app
- Tìm kiếm trả phí (paid search)
- Bài viết đề xuất (recommendation widget)
- Danh sách khuyến mãi (promoted listing)
- In-ad with native element unit: Quảng cáo có kích thước chuẩn ads IAB, chứa nội dung tự nhiên, phù hợp với ngữ cảnh mà nó xuất hiện.
- Custom content unit: nội dung hướng đến đối tượng đặc biệt chẳng hạn sponsored playlist của Spotify
Quảng cáo native ads có nhiều hình thức cũng như phương thức hoạt động khác nhau. Tuy nhiên nhìn chung các mô hình này đều mang lại tăng trưởng bền vững. Dự đoán vào năm 2021, quảng cáo tự nhiên sẽ đạt lợi nhuận gần ¾ thị trường quảng cáo US.
Cách thức hoạt động của native ads là gì?
Nếu bạn còn băn khoăn về sự hiệu quả của native ads là gì thì hãy xem các số liệu sau:
- 97% mobile media buyer đánh giá native ads giúp họ đạt được mục tiêu thương hiệu hiệu quả.
- Quảng cáo Native Advertising tăng ý định mua (purchase intent) trong brand lift cao hơn 18% so với banner ads.
* Brand lift là mức độ ảnh hưởng của chiến dịch chạy quảng cáo đối với thương hiệu. Thường brand lift được đo lường bằng 3 chỉ số, trong đó có chỉ số về ý định mua hàng.
- 70% người dùng nói rằng họ muốn tìm hiểu sản phẩm thông qua content hơn là ads truyền thống.
- So với quảng cáo hiển thị, native ads được xem thường xuyên hơn 53% và mang về CTR cao hơn 60%.
- 32% khách hàng thừa nhận họ sẽ chia sẻ native ads với bạn bè và gia đình.
Trước khi tìm hiểu 5 lý do vì sao quảng cáo Native Ads đem lại hiệu quả, bạn có thể xem qua video bổ ích sau để hiểu hơn về khái niệm Native Ads là gì:
Tại sao native ads lại hiệu quả như vậy?
1. Nhắm vào đối tượng mục tiêu
Native ads chính là dạng quảng cáo trực tuyến được thiết kế dành cho người dùng đọc website hay dùng một app nhất định nào đó. Nhờ vậy nhân viên marketing có thể gửi thông điệp của họ đến đối tượng cụ thể hơn.
2. Không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng
Nói thẳng ra thì chẳng có người dùng nào thích quảng cáo. Native ads sẽ không làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng trên nền tảng như các quảng cáo truyền thống. Điều này sẽ giúp khách hàng cảm thấy tin tưởng và ít khó chịu hơn.
3. Khó mà bị ngó lơ
Native ads dễ dàng lôi kéo người dùng hơn so với quảng cáo hiển thị truyền thống. Trên thực tế, người dùng thường bỏ qua những banner quảng cáo. Nên loại hình này đang dần mất đi vị thế trong những năm qua. Tuy nhiên, người dùng sẽ khó mà làm lơ mẫu quảng cáo native ads. Vì đối với native ads, mẫu quảng cáo đã bị trộn lẫn vào content thông thường, khó mà nhận ra.
4. Không thể bị chặn
Ước tính đến cuối 2017 có gần 87 triệu người Mỹ dùng ứng dụng ngăn chặn quảng cáo. Do đó quảng cáo native ads sẽ là giải pháp dành cho các thương hiệu. Bởi lẽ native ads cũng hoạt động giống như content bình thường. Nên ứng dụng chặn quảng cáo không thể phát hiện được.
5. Dễ tiếp cận
Hơn 75% trang báo blog Mỹ tham gia vào lĩnh vực native ads nên loại hình quảng cáo trực tuyến này rất dễ tiếp cận. Doanh nghiệp có thể quảng cáo với nhiều kích cỡ, trên nhiều nền tảng và tiếp cận nhiều kênh chứ không chỉ quảng cáo trên mạng xã hội thông thường.
