Ngành nội thất tại Việt Nam đang đứng trước một bước ngoặt quan trọng, đòi hỏi sự đổi mới mạnh mẽ để đáp ứng xu hướng tiêu dùng hiện đại và hội nhập quốc tế. Sự thay đổi trong gu thẩm mỹ, nhu cầu cá nhân hóa ngày càng cao của người Việt đòi hỏi các doanh nghiệp nội thất cần có tư duy thiết kế đột phá, mang đậm dấu ấn thời trang và sự sáng tạo. Đây chính là lúc ngành nội thất Việt Nam cần có “những nhà thiết kế thời trang” để làm nền tảng cho sự phát triển bền vững.
Sự Chuyển Đổi Trong Thói Quen Lựa Chọn Nội Thất Của Người Việt
Khảo sát từ các đơn vị uy tín trong ngành, bao gồm cả các thương hiệu nội thất quốc tế như nội thất Hàn Quốc, cho thấy thói quen mua sắm nội thất của người Việt đang dần thay đổi. Một khảo sát được công bố tại Hội thảo “Xu hướng sử dụng vật liệu gỗ nội thất giai đoạn 2025 – 2025” đã chỉ ra rằng, mặc dù việc mua sắm sản phẩm có sẵn tại cửa hàng vẫn phổ biến, nhưng tỷ lệ lựa chọn qua sự tư vấn của các kiến trúc sư và đơn vị thiết kế đang có xu hướng gia tăng đáng kể, đặc biệt trong những năm gần đây.
Sự thay đổi này phản ánh rõ nét sự “nâng cấp” trong gu sống và gu ở của người Việt. Bên cạnh việc gìn giữ giá trị truyền thống và không gian gia đình ấm cúng, người tiêu dùng ngày càng đề cao bản sắc cá nhân, sự tôn trọng sở thích riêng và mong muốn thể hiện “cái tôi” độc đáo của mình. Do đó, việc tự lựa chọn vật liệu, định hình sản phẩm cùng với sự cố vấn chuyên nghiệp từ các nhà thiết kế nội thất trở nên tất yếu.
Đối tượng đưa ra quyết định mua sắm nội thất cũng có sự thay đổi rõ rệt. Theo khảo sát, phụ nữ hiện nay chiếm tỷ lệ chi phối, từ 60% đến 70%, đặc biệt đối với các sản phẩm quan trọng như tủ bếp và tủ quần áo. Xu hướng này được dự báo sẽ còn tiếp tục gia tăng trong tương lai. Điều này đặt ra yêu cầu rằng, bên cạnh yếu tố công năng, giá trị thẩm mỹ và tính cá nhân hóa của sản phẩm sẽ cần được chú trọng đẩy mạnh hơn nữa. Song hành với đó, sự bùng nổ của kỷ nguyên số và các sàn thương mại điện tử cũng thúc đẩy xu hướng mua sắm nội thất online ngày càng phát triển.
Việt Nam Cần Lối Định Hướng Thời Trang Trong Thiết Kế Nội Thất
Với những chuyển biến mạnh mẽ trong tư duy và hành vi tiêu dùng, thị trường nội thất Việt Nam không thể tiếp tục duy trì lối mòn sản xuất đại trà, nơi doanh nghiệp kiểm soát hoàn toàn người tiêu dùng. Đã đến lúc cần có sự đột phá, mô phỏng theo cách ngành thời trang luôn đổi mới, đó là sự xuất hiện của “nhà thiết kế thời trang” cho nội thất, nơi người tiêu dùng thực sự “làm chủ cuộc chơi”.
Nhiều doanh nghiệp lớn trong lĩnh vực vật liệu xây dựng và nội thất tại Việt Nam đã nhanh nhạy nắm bắt xu hướng này. Họ đầu tư vào tư duy chiến lược, phát triển sản phẩm theo hướng trao quyền lựa chọn cho khách hàng. Khách hàng giờ đây trở thành trung tâm của quá trình thiết kế, từ việc lựa chọn vật liệu, phong cách, đến định hình chi tiết bề mặt sản phẩm, để đạt được không gian sống ưng ý nhất.
Các sự kiện như hội thảo VIFA GU, được tổ chức định kỳ tại SECC Q7, với sự tham gia đông đảo của giới kiến trúc sư và cộng đồng doanh nghiệp sản xuất – kinh doanh nội thất, đã minh chứng cho sự đổi mới trong tư duy sản xuất tại Việt Nam. Các chủ đề thảo luận về chất kết dính trong ngành gỗ, thiết kế bề mặt, và các công nghệ mới liên quan đến vật liệu đã thu hút sự quan tâm lớn, cho thấy một bức tranh lạc quan về sự khởi sắc và những thành tựu ấn tượng của thị trường vật liệu và nội thất Việt Nam trong tương lai.
Nhu Cầu Gia Tăng, Sự Chọn Lọc Khắt Khe Cho Mặt Hàng Nội Thất Thiết Kế
Với dân số trên 96 triệu người và mức sống không ngừng cải thiện, dự kiến quy mô tiêu thụ của thị trường đồ gỗ nội thất Việt Nam trong năm 2019 đã đạt khoảng 5 tỷ USD, cho thấy tiềm năng khổng lồ của ngành.
Nhu Cầu Thiết Kế Nội Thất Tăng Vọt
Theo xác nhận của ông Huỳnh Văn Hạnh, Phó Chủ tịch Hội Mỹ nghệ và Chế biến gỗ TP. Hồ Chí Minh (HAWA), dung lượng thị trường nội thất tại Việt Nam đang có xu hướng tăng trưởng ổn định theo từng năm. Trong năm 2019, tổng giá trị thị trường dự kiến đạt khoảng 5 tỷ USD, với phần lớn là sản phẩm nội địa đáp ứng. Đáng chú ý, nhu cầu xây dựng dân dụng, khách sạn và các công trình khác tại Việt Nam – một quốc gia đang phát triển, là động lực chính thúc đẩy sự gia tăng này.
Xu hướng tiêu dùng hiện đại không còn chỉ tập trung vào giá rẻ. Người Việt ngày càng yêu cầu sản phẩm nội thất phải phù hợp với phong cách, kiến trúc tổng thể của ngôi nhà. Điều này lý giải sự “ăn khách” của các thương hiệu nội thất sở hữu thiết kế độc đáo và cao cấp.
Ông Hạnh cũng nhấn mạnh, khả năng tiêu thụ nội thất tại Việt Nam còn rất lớn và tiếp tục tăng trưởng. Đặc biệt, khi Thủ tướng Chính phủ khuyến khích ngành gỗ giữ vững thị trường nội địa, các doanh nghiệp, kể cả những đơn vị chỉ tập trung vào xuất khẩu, đều đang có xu hướng tìm hiểu và quay trở lại khai thác thị trường trong nước.
Ông Park YN, CEO của YN Việt Nam với thương hiệu nội thất online Dongsuh Furniture, chia sẻ: “Mặc dù tình hình thị trường bất động sản chưa hoàn toàn tích cực, doanh thu bán nội địa của chúng tôi vẫn tăng trưởng khoảng 10% trong Quý I năm 2025 so với Quý IV năm 2019. Chìa khóa thành công nằm ở việc nắm bắt được xu hướng tiêu dùng và thói quen mua sắm nội thất của người Việt.”
Xem thêm: Đại dịch nCov-19 đã thay đổi hành vi mua hàng của người tiêu dùng như thế nào?
Nhiều doanh nghiệp cũng ghi nhận sự ảnh hưởng của văn hóa châu Âu lên gu thẩm mỹ đồ gỗ của người Việt. Những sản phẩm được ưa chuộng ở thị trường châu Âu cũng có xu hướng bán chạy tại Việt Nam.
Điển hình, phong cách nội thất Bắc Âu (Scandinavian) là một trong những lựa chọn yêu thích của thương hiệu nội thất Dongsuh Furniture, thể hiện qua các sản phẩm như mẫu bàn trang điểm hiện đại Scandinavian.
Tiếp Cận Khách Hàng Qua Hội Chợ Nội Thất Chuyên Nghiệp
Nhận thức rõ tiềm năng thị trường nội địa, HAWA đã tổ chức hội chợ VIFA HOME, tạo ra một sân chơi chuyên biệt để doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng trong nước. Trải qua hơn 10 năm tổ chức, VIFA HOME đã trở thành sự kiện thường niên quan trọng, giúp các doanh nghiệp nắm bắt thông tin thị trường, nhu cầu khách hàng và thúc đẩy hoạt động bán hàng hiệu quả. Hội chợ VIFA HOME 2019, với quy mô 600 gian hàng và sự tham gia của hơn 120 thương hiệu nội, ngoại thất, trang trí nhà cửa, thủ công mỹ nghệ, đã thu hút đông đảo khách tham quan và doanh nghiệp.
Điểm nhấn đặc biệt tại VIFA HOME 2019 là sự góp mặt của các doanh nghiệp chỉ chuyên xuất khẩu, mở ra một khu vực trưng bày riêng để phô diễn những sản phẩm định hướng xuất khẩu. Mục đích là nhằm đo lường sức tiêu thụ và nhu cầu của thị trường nội địa, từ đó xây dựng chiến lược tiếp cận phù hợp. Bà Trần Thị Ngọc Hiếu, Phó Tổng giám đốc HAWA Corp, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc này trong việc định hình tương lai các sản phẩm nội thất Việt.
Tổng quan: Thị Trường Nội Thất Việt Nam
Thị trường nội thất Việt Nam có thể được phân chia thành hai phân khúc chính: hàng thông thường và hàng cao cấp. Các sản phẩm thông thường chủ yếu được sản xuất bởi các thợ mộc địa phương hoặc các doanh nghiệp nhỏ, trong khi phân khúc cao cấp thường là hàng nhập khẩu hoặc sản phẩm từ các doanh nghiệp lớn.
Các doanh nghiệp chế biến gỗ phân bổ rộng khắp ba miền đất nước. Các doanh nghiệp có vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) và liên doanh thường tập trung tại các khu công nghiệp.
Theo CSIL, năm 2015, ngành công nghiệp sản xuất nội thất Việt Nam đạt 636 triệu euro, tăng 7,4% so với năm 2014. Đến năm 2017, Việt Nam đã vươn lên vị trí thứ 8 thế giới về sản xuất nội thất, chiếm 2% tổng sản lượng toàn cầu. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi lĩnh vực xây dựng phát triển mạnh mẽ, đi đôi với tốc độ tăng trưởng GDP bình quân hàng năm khoảng 6%. Ngành công nghiệp nội thất được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng với tốc độ bình quân 9,6% mỗi năm trong giai đoạn 2015-2025, ước tính đạt 1 tỷ euro vào năm 2025.
Xem thêm: Báo cáo tổng quan thị trường ngành nội thất trong 5 năm (2015-2025)
Tổng Quan Về Ngành Home Decor (Trang Trí Nhà Cửa) Tại Việt Nam
Ngành trang trí nhà cửa (Home Decor) tại Việt Nam bao gồm nhiều lĩnh vực nhỏ như đồ thủ công mỹ nghệ, gốm sứ, sản phẩm từ kính, mây tre đan. Hầu hết các sản phẩm này có nguồn gốc từ các làng nghề thủ công truyền thống, đặc biệt là ở miền Bắc Việt Nam.
Với khoảng 1.350 làng nghề, Hà Nội được xem là cái nôi của sản xuất thủ công tại Việt Nam. Các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) chiếm tới 90% tổng số làng nghề, và phần lớn là doanh nghiệp sở hữu tư nhân. Trong khi đó, các doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài chủ yếu đến từ Trung Quốc, Đức, Đài Loan và Nga. Sản phẩm thủ công chiếm đến 90% ngành trang trí nhà ở với hơn 2.000 làng nghề và 13 triệu lao động.
Xem thêm: Bảng báo giá thiết kế nội thất các loại nhà mới 2025
Thị Trường Xuất Khẩu Nội Thất và Đồ Trang Trí Nhà Cửa Nội Địa
Việt Nam hiện đang giữ vị trí dẫn đầu khu vực Đông Nam Á, thứ hai ở châu Á và thứ tư trên thế giới về xuất khẩu nội thất gỗ. Năm 2015, kim ngạch xuất khẩu nội thất gia đình đạt 6,3 tỷ euro và 1,5 tỷ euro cho các sản phẩm trang trí nhà ở. Trong giai đoạn 2010-2015, cả hai ngành này đều tăng trưởng nhanh với tốc độ tương ứng là 10,9% và 12,4%.
Nội thất gỗ của Việt Nam đã có mặt tại hơn 100 quốc gia, với các thị trường lớn nhất bao gồm Mỹ, Trung Quốc, Châu Âu và Nhật Bản. Gần đây, Hàn Quốc cũng nổi lên như một thị trường tiềm năng. Năm 2015, riêng thị trường Mỹ đã chiếm tới 38% tổng giá trị xuất khẩu nội thất gia đình, tiếp theo là Nhật Bản (15%) và Trung Quốc (14%). Các nước Châu Âu chiếm 11% tổng kim ngạch xuất khẩu.
Thị Trường Xuất Nhập Khẩu Gỗ Nội Thất và Đồ Trang Trí Thiết Kế Nhà Cửa
Tương tự như xuất khẩu nội thất nhà ở, khu vực châu Á chiếm phần lớn giá trị xuất khẩu sản phẩm dệt may gia dụng của Việt Nam. Mỹ là thị trường nhập khẩu sản phẩm dệt may gia dụng lớn nhất, chiếm 20%, tiếp theo là châu Âu. Các sản phẩm may mặc gia dụng bao gồm sản phẩm tiêu chuẩn và sản phẩm mang tính dân tộc như khăn trải giường, khăn trải bàn, thảm, đồ thêu tay.
Bên cạnh Mỹ, châu Âu là thị trường lớn nhất cho các sản phẩm gốm sứ vào năm 2014, chiếm 44% tổng giá trị xuất khẩu gốm sứ của Việt Nam. Các sản phẩm xuất khẩu bao gồm lọ, bình và tượng.
Xem thêm: Báo cáo thị trường ngành gỗ xuất khẩu và nhập khẩu tại Việt Nam 2025
Doanh Thu Ngành Nội Thất Việt Nam Năm 2019
Theo khảo sát của Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam (VECOM), đồ nội thất nằm trong top 10 sản phẩm được mua bán phổ biến nhất trên các sàn giao dịch điện tử tại Việt Nam năm 2019. Cụ thể, đồ nội thất xếp thứ 8 trong danh sách các sản phẩm mua bán trực tuyến phổ biến nhất, sau quần áo, giày dép; điện tử, điện lạnh; mẹ và bé; sách, văn phòng phẩm; thủ công, mỹ nghệ; linh, phụ kiện; hóa mỹ phẩm; thực phẩm, đồ uống; đồ ăn nhanh.
Báo cáo của Statista cho thấy, doanh thu ngành nội thất và thiết bị nội thất tại Việt Nam ước tính đạt khoảng 478 triệu USD trong năm 2019. Giai đoạn 2019-2025, tỷ lệ tăng trưởng hàng năm của doanh thu ngành nội thất được dự báo ở mức 13,5%. Theo đó, ngành kinh doanh nội thất và sản phẩm nội thất tại Việt Nam được dự báo có doanh thu khoảng 793 triệu USD vào năm 2025. Trong đó, nhóm mặt hàng có doanh thu cao nhất là sản phẩm nội thất, đồ gia dụng với 358 triệu USD trong năm 2019. Statista xếp hạng doanh thu ngành kinh doanh nội thất Việt Nam thứ 37 trên thị trường nội thất toàn cầu.
Doanh Thu Ngành Nội Thất Việt Nam Năm 2019 Thể Hiện Nhu Cầu Tăng Cao
Mặc dù thu nhập bình quân đầu người chưa cao, nhu cầu về nội thất cao cấp tại Việt Nam đang cạnh tranh với các thị trường phát triển như Hồng Kông, Singapore. Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh là hai trung tâm có nhu cầu tiêu thụ sản phẩm nội thất cao cấp đang gia tăng nhanh chóng.
Theo số liệu của Thương vụ Ý tại Việt Nam, nhu cầu tiêu thụ đồ gỗ bình quân của Việt Nam hiện là hơn 21 USD/người/năm. Năm 2018, quy mô tiêu thụ nội thất trong nước đã lên đến khoảng 4 tỷ USD. Việt Nam cũng chi gần 500 triệu USD để nhập khẩu hàng nội thất trong năm 2018, dự kiến tiếp tục tăng trong những năm tới.
Sự bùng nổ của thị trường bất động sản là một trong những yếu tố chính thúc đẩy sự phát triển của thị trường nội thất, đặc biệt là phân khúc cao cấp. Nhiều thương hiệu nội thất và trang trí từ Ý, Đan Mạch, Đức, Thụy Điển… đã có kế hoạch gia nhập thị trường Việt Nam. Người tiêu dùng Việt ngày càng quan tâm đến không gian sống, chú trọng tính thẩm mỹ và nghệ thuật của đồ dùng nội thất, thay vì chỉ xét trên phương diện cảm quan ban đầu.
Trong thời gian tới, ngành nội thất Việt Nam được dự báo sẽ diễn ra những thay đổi mạnh mẽ, đặc biệt là sự dịch chuyển sản xuất từ các quốc gia khác đến Việt Nam. Điều này mở ra nhiều cơ hội trong các lĩnh vực thiết kế, nguyên liệu, thiết bị và marketing. Sự gia nhập của các thương hiệu quốc tế mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam sự đa dạng lựa chọn với những sản phẩm nội thất chất lượng và thẩm mỹ cao.
Theo báo cáo của Hawa, năm 2018, tổng giá trị tiêu dùng nội thất thị trường Việt Nam đạt khoảng 4 tỷ USD, xuất khẩu ngành gỗ đạt kỷ lục 9 tỷ USD. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu đồ gỗ nội thất Việt Nam vẫn chưa tạo dựng được dấu ấn mạnh mẽ trên sân nhà. Dữ liệu từ Tổng cục Hải quan cho thấy, trong tháng 3/2019, kim ngạch xuất khẩu gỗ và sản phẩm gỗ của Việt Nam đạt trên 882 triệu USD, tăng 21,68% so với cùng kỳ năm 2018. Trong quý I/2019, kim ngạch xuất khẩu này đạt gần 2,270 tỷ USD, tăng 16,2% so với quý I/2018.
Số lượng công ty Nội thất Việt Nam: Khoảng 13.000
Số lượng công ty chuyên thi công thiết kế Nội thất Việt Nam: Khoảng 18.000
Dữ liệu từ dongsuh.vn cho thấy có khoảng 13.000 doanh nghiệp Việt Nam hoạt động trong lĩnh vực nội ngoại thất, và khoảng 18.000 công ty chuyên về thi công thiết kế nội thất. Lưu ý rằng đây
