Click through rate – CTR là gì?
Click through rate (CTR) là tỷ lệ nhấp/ click chuột. Trong Google Adwords và Facebook Ads, chỉ số CTR đo lường tỷ lệ giữa số lần nhấp vào quảng cáo trên số lần hiển thị của quảng cáo đó.
Còn trong SEO, chỉ số CTR đơn giản là tỷ lệ người dùng nhấp vào đường link trên tống số lần đường link này hiển thị.
Chắc bạn đã hiểu sợ bộCTR là gìrồi???
Nếu đạt được CTR cao, sẽ mang lại sự thành công cho quảng cáoPPC(Pay-per-click). Nó ảnh hưởng trực tiếp đến điểm chất lượng và số tiền mà bạn phải trả cho mỗi khi có người nhấp vào quảng cáo của bạn.
Cách tính CTR là gì?
- Cách tính CTR trong SEO: CTR = (Tổng số lần nhấp vào đường link) / (Tổng số lần hiển thị)
- Công thức tính CTR trong Adwords: CTR = (Tổng số lần nhấp vào quảng cáo) / (Tổng số lần hiển thị)
Bạn có thể xem tỷ lệ CTR trong bảng điều khiển của tài khoản PPC. Tỷ lệ CTR cao nghĩa là có nhiều người xem quảng cáo của bạn và nhấp vào nó.
CTR là gì trong Adwords
Tại sao chỉ số CTR lại quan trọng?
Theo bạn, tầm quan trọng củachỉ số CTR là gì? Tại sao nhiều người lại để tâm đến chỉ số này? Thực chất,CTRrất quan trọng đối với account vì nó trực tiếp ảnh hưởng đến điểm chất lượng.
Cho dù Google AdWords hay các nền tảngmarketingtìm kiếm sẽ đưa ra mức giá ưu đãi cho những quảng cáo có mức độ liên quan cao. Chẳng hạn như sẽ khiến người tìm kiếm cảm thấy hài lòng.
Điểm số chất lượng tỷ lệ thuận vớitỷ lệ nhấpvào quảng cáo AdWords:
- Tỷ lệ nhấp chuột cao sẽ dẫn tới điểm chất lượng cao
- Điểm số chất lượng cho phép bạn cải thiện/duy trì vị trí quảng cáo với chi phí thấp hơn.
Nếu quảng cáo của bạn được truy vấn cao, thì sẽ đạt được tỷ lệ nhấp chuột cao. Điều này có nghĩa là bạn đang hướng một lượng lớn người tiếp cận với ưu đãi của bạn.
Chỉ số CTR bao nhiêu là tốt?
Chỉ số này được đánh giá tùy thuộc vào từng trường hợp và từng đối tượng.
Cùng xem qua quan điểm của Yahoo về tỷ lệCTRbao nhiêu là tốt?
“Câu trả lời trung thực nhất cho câu hỏi này chính là “TÙY”. Tỷ lệ nhấp thay đổi tùy thuộc vào chiến dịch marketing và thậm chí là từ khóa. Mỗi chiến dịch và từ khóa khác nhau sẽ có CTR khác nhau.
Thực ra không có bất kỳ con số cụ thể nào thể hiện CTR là gì nó cao là bao nhiêu.
Chỉ số CTR trung bình sẽ thay đổi theo từng ngành. Và CTR phụ thuộc rất nhiều yếu tố, đặc biệt trong đó là phụ thuộc vào vị trí hiển thị.
CTR trung bình trong AdWords
Tỷ lệCTRtrung bình trong AdWords là 1,91 % cho tìm kiếm và 0,35% cho hiển thị. Nhưng theo nguyên tắc thông thường, CTR trong Adwords tốt nhất là từ 4-5% cho mạng tìm kiếm hoặc 0,5-1 % cho mạng hiển thị. Tuy nhiên, bạn vẫn muốn CTR càng cao càng tốt.
CTR trong Adwords tốt nhất là từ 4-5% cho mạng tìm kiếm hoặc 0,5-1 % cho mạng hiển thị. Tuy nhiên, CTR càng cao càng tốt.
CTR và điểm chất lượng
CTRlà một số tượng trưng mức độ liên quan giữa quảng cáo và khách hàng mục tiêu. Do đó, quảng cáo AdWords và Facebook sử dụng tỷ lệCTRđể xác định chất lượng quảng cáo.
Rõ ràng, Google và Facebook muốn quảng cáo phải hữu ích, liên quan đến người dùng. Nếu không, dữ liệu người dùng sẽ bị cạn kiệt. Do đó, chúng đưa ra tiêu chí điểm số chất lượng cho quảng cáo. Điểm số này phần lớn được xác định bằng sự tương tác với quảng cáo. Hay nói cách khác, chính là tỷ lệ nhấp vào mỗi quảng cáo đó.
“Hệ thống đấu thầu” xác định điểm chất lượng.
Cả Facebook và Google AdWords đều sử dụng “hệ thống đấu thầu” để đánh giá điểm số chất lượng của tài khoản chạy quảng cáo khi quyết định quảng cáo nào nên xuất hiện ở đâu. Về bản chất, điểm chất lượng tài khoản sẽ làm tăng gói thầu của bạn.
Khi tài khoản đạt được điểm đủ cao, quảng cáo của bạn sẽ có thể vượt qua đối thủ cạnh tranh mà không cần trả giá cao hơn họ.
CTRcàng cao thì điểm chất lượng quảng cáo càng được đánh giá cao. Và số lần quảng cáo sẽ được hiển thị càng nhiều trên trang kết quả hoặc bảng tin người dùng. Nhưng chi phí trả cho mỗi lượt nhấp chuột lại thấp.
CTRcó ảnh hưởng lớn đến điểm chất lượng của bạn. Cũng như vị trí quảng cáo hay chi phí trả cho mỗi lần nhấp .
Làm sao để tăng tỷ lệ CTR trong chiến dịch PPC
Bạn muốn tăngCTR(và có được kết quả chuyển đổi) trong chiến dịch quảng cáo PPC? Cách để tăng CTR là gì? Có 2 yếu tố cơ bản giúp tăngCTR:
- Nhắm đúng đối tượng mục tiêu quảng cáo
- Tạo nội dung quảng sáng tạo
Nhắm đúng đối tượng mục tiêu
Khá dễ hiểu, đúng không? Nếu số lần quảng cáo hiển thị không đúng đối tượng, bạn sẽ không nhận được bất kỳ lượt nhấp chuột nào. Đôi khi điều đó có nghĩa là việc nhắm mục tiêu của bạn đã sai.
Bạn đã chọn không đúng từ khóa hoặc không đúng tiêu chí mục tiêu khác. Do đó, đối với những chiến dịch Internet Marketing sau, bạn cần phân đoạn cụ thể và chi tiết hơn.
Nội dung quảng cáo sáng tạo
Nội dung sáng tạo chính là chìa khóa giúp cải thiệnCTR. Đưa ra những ưu đãi hấp dẫn hơn để nhận được nhiều lần click. Hãy đưa ra những thông điệp phù hợp với những đối tượng cụ thể và từ khóa mà họ đang tìm. Trên nền tảng sửa dụng hình ảnh/video, hãy đảm bảo rằng chúng thực sự hấp dẫn và thu hút.
Chiến lược tăng tỷ lệ CTR cho quảng cáo Adwords
Bạn nên bắt đầu thực hiện nhiều chiến dịch để tăngCTR, bao gồm:
- Sử dụng nút khẩn cấp trong quảng cáo của mình: Bạn nên đưa ra những ưu đãi gấp rút hoặc những giảm giá có giới hạn thời gian. Nếu việc bán hàng kết thúc sớm, thì phải thông báo chính xác thời gian kết thúc.
- Tận dụng tất cả các tính năng trên nền tảng quảng cáo của bạn.Đó có thể là những nútCTRthử nghiệm khác nhau và nhiều dạng quảng cáo đối với Facebook.
Còn đối với Google AdWords, đó có thể là các tiện ích quảng cáo mở rộng khác nhau. Tiện ích mở rộng quảng cáo AdWords có thể cung cấp những lợi thế cạnh tranh. Bằng cách cho phép bạn đặt số điện thoại, đánh giá người bán, chèn bản đồ vị trí trên quảng cáo của bạn. - Tạo một ưu đãi khó cưỡng.Cung cấp thứ gì đó miễn phí hoặc giảm giá mạnh. Vì sợ cảm giác bỏ lỡ nên ai cũng sẽ nhấp chuột vào. Nhờ đó, bạn sẽ có hy vọng tăng khả năng chuyển đổi.
Các chiến lược trên giúp cải thiện tính hiệu quả của quảng cáo và thậm chí làCTR.
Khi tỷ lệ CTR cao gây hại cho doanh nghiệp của bạn
- Từ khóa không phù hợp với doanh nghiệp của bạn.
- Không tạo ra doanh số, khách hàng tiềm năng, nhận diện thương hiệu.
Khi đó,CTRcao không mang lại lợi ích cho doanh nghiệp. Sau đây là một số nguyên nhân của tình trạng nêu trên:
- Bạn phải trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột.
- Quá nhiều lượt nhấp chuột dẫn đến việc chi tiêu quá mức cho quảng cáo.
- Bạn tạo ra những lần nhấp chuột trên những từ khóa phải trả phí quá cao. Vô tình không mang lại lợi nhuận ngay cả khi chúng chuyển đổi.
- Các điều khoản không liên quan và nhiều lần nhấp chuột chỉ khiến tiêu tốn tiền bạc. Chúng không mang lại thêm lợi ích kinh doanh nào.
Làm sao để có được CTR cao cho các từ khóa?
Để làm được điều này, bạn phải tuân thủ 2 nguyên tắc sau:
- Phải liên quan. Từ nội dung quảng cáo cho đến landing page và ưu đãi
- Giá cả phải chăng – Từ khóa sẽ không bị ngăn cấm sinh lợi nhuận.
Tóm lại,CTRtốt có nghĩa là phải nhắm đúng mục tiêu, đúng từ khóa. Sau đó, càng có nhiều đối tượng click vào quảng cáo càng tốt.
Tầm quan trọng của Click through rate?
Tỷ lệ click chuộtlà một chỉ số đánh giá mà người làm SEO không nên bỏ qua. giúp bạn có các điều chỉnh phù hợp nếu tỷ lệ này không tương xứng với Xếp hạng Website hay thứ hạng của website.Click through rate càng caothì chứng tỏ sức hút của website càng lớn. Nó cho chúng ta thấy được sự ủng hộ mạnh mẽ của người dùng mạng đối với nội dung của website. Trong khi đó Google lại đánh giá cao sự ủng hộ của người dùng đối với nội dung của website.
Chính vì vậy nếu có nội dung tốt, được đánh giá cao vớiClick through rate lớnthì Google sẽ tạo điều kiện cho bạn với từ khóa liên quan. Ngoài ra thông qua Google, bạn cũng có thể sử dụng CTR để phân tích ý định tìm kiếm và chủ đề quan tâm của người dùng. Đây thực sự là một công cụ rất tốt giúp cho các nhà đầu tư SEO có thể nghiên cứu được từ khóa một cách chuẩn xác. Từ đó đưa ra những chiến lược SEO từ khóa hiệu quả.
Các cách để cải thiện CTR trong SEO
Trong SEO, để cải thiện CTR thì nội dung của bạn phải thật tốt và website của bạn phải đủ traffic tìm kiếm tự nhiên. Thứ hạng càng cao trên công cụ tìm kiếm google thì sẽ có những lượt Organic traffic tự nhiên nhất.
Tuy nhiên, không phải thứ hạng càng cao thì CTR sẽ cao vì có nhiều yếu tố khác giúp thu hút người dùng click chuột. Thống kê của google dựa trên CTR và thứ hạng website, và gần đây google cũng có thêm rất nhiều tính năng vào trang kết quả của mình. Sau đây là các cách để tăng CTR và lượt truy cập tự nhiên cho website.
- Nghiên cứu kỹ từ khóa
- Meta description hấp dẫn
- Thực hiện “dữ liệu có cấu trúc”
- Thêm hình ảnh cho các bài viết
- Sử dụng URL mô tả
- Định dạng tiêu đề đơn giản
- Địa phương hóa nội dung của bạn
- Các bài đăng có cấu trúc dạng liệt kê
- Check lại các tiêu đề trên social media
- Sử dụng bản xem trước YoastSEO
- Sử dụng Google AdWord để xem trước (mạng phân phối nội dung khác –CDN)
- Xác định các trang có CTR cao nhất và thấp nhất
- Tối ưu hóa tốc độ website